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                實體書店未來發展取決于版權保護

                作者︰朱永華    來源︰四川在線    時間︰2020-02-23

                  從小到大,很多人都有過逛書店的經歷。從木頭書架、柔和的燈光,到用圖書擺放出的各種造型等,都或多或少給讀者留下了深刻記憶。雖然前幾年一些書店的遷址、關閉,曾引發“書店寒冬”的討論。但隨著利好政策出台、書店自身創新,據相關數據顯示,2017年實體書店回暖趨勢明顯。記者近日走訪多家書店並采訪業內人士,了解到書店未來發展的一些新的特點與趨勢︰不僅要拼顏值、拼內涵,還得做到市場細分、精準定位客戶群(據1月29日《中新網》)。

                  隨著互聯網和智能手機的普及應用,電子書籍已經成了時下人們最常見的閱讀方式,內容豐富、搜索便捷尤其是絕大部分的免費閱讀也給實體書店市場帶來了極大挑戰和沖擊,特別是在快節奏的現實社會生態下,相對于紙質讀物,電子閱讀確實給人們帶來很多便利和實惠。

                  然電子讀物獲取知識的碎片化和閱讀體驗卻遠遠不能和捧著一本書的感受同日而語,閱讀紙質書籍,不僅僅只是獲取信息知識的一種方式,同時還能陶冶情操提高閱讀者的品味、氣質和素質修養,而紙質書籍知識的系統性和完整性以及所給閱讀者帶來的體驗,也是很多電子信息的碎片化所不能相比的,實際上在很多人看來,電子書籍只能是紙質書籍的一項補充,真正進行系統性學習和養成良好的閱讀習慣,紙質書籍依然是不二選項。

                  而為了提升讀者的閱讀體驗,很多實體書店也將未來的發展寄托在拼顏值、拼內涵、市場細分和精準定位客戶群方面,這既是出于吸引讀者回歸紙質書籍的市場考量,同時也寄希望以此來抵御甚至“制約”電子書籍對實體書店的沖擊。但總的來說,這還只是實體書店經營者的一廂情願,在電子讀物來勢洶洶甚至越發銳不可當的現代網絡環境下,如果缺少相關法律法規的保護甚至政策“袒護”,實體紙質書店無論怎樣拼顏值、拼內涵和采取任何營銷策略,顯然都無法與電子書籍相抗衡,這從低頭族群體越來越壯大的趨勢中就足以得到驗證。

                  很顯然,2017年實體書店回暖趨勢明顯,並非是拼顏值、拼內涵或市場細分與精準定位客戶群帶來的結果,主要還是得益于政策的利好,尤其是版權保護法規的逐漸完善和執行力度越來越強的惠及。眾所周知,大量的電子讀物能夠成為讀者的“免費午餐”,除了閱讀量帶來相關巨大商業利益之外,更在于電子讀物的盜版現象嚴重,而隨著市場法規的日趨完善尤其是打擊盜版力度的加強,電子讀物的免費時代也已近尾聲,而收費電子讀物的興起也給實體紙質書店提供了發展空間。

                  公開報道顯示,在國際上一些發達國家,互聯網和電子書籍的普及並沒有給實體書店帶來太大沖擊甚至影響甚微,其關鍵就在于版權保護的異常嚴格,閱讀電子書籍所要支付的費用甚至比購買紙質書籍的費用還高,在這樣的市場環境下,實體紙質書店不但無須擔心讀者群的減少,相反倒是電子讀物運營商越發“日子難過”,因為在相同的市場價格體系下,電子讀物劣勢明顯,根本無法與紙質讀物帶來的良好體驗相媲美。

                  由此可見,我國實體紙質書店的未來發展,除了拼顏值、拼內涵來提升閱讀體驗之外,最關鍵還是要強化版權保護,讓嚴格的版權保護來促進實體書店進一步健康發展。實際上,電子讀物呈現野蠻生長狀態,甚至對實體紙質書店帶來極大沖擊,其根本原因就在于版權保護力度不足所導致的“市場競爭不公平”,有收費與免費共存的兩種閱讀方式,讀者必然偏向于免費一方,無論收費閱讀給讀者帶來怎樣良好的體驗,也無法抵御免費帶來的誘惑。因此,未來實體書店的發展,關鍵還取決于版權保護的力度,值得欣慰的是,隨著法制的不斷健全完善和版權保護力度的加強,實體書店的回暖已初步顯現,而顏值和內涵的相互比拼,勢必也會大大提升人們進入實體書店興趣和熱情,實體書店的寒冬或已過去,春天不會再遠。(作者︰朱永華)

                  【編輯】︰龐奉叢

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